ປິດໂຄສະນາ

ການນໍາສະເຫນີໃນວັນຈັນຂອງການບໍລິການສະຕີມເພງໃຫມ່ຈາກ Apple ໄດ້ຖືກເບິ່ງຢ່າງອົດທົນບໍ່ພຽງແຕ່ໂດຍ fans ຂອງຍີ່ຫໍ້ຄາລິຟໍເນຍ, ແຕ່ຍັງຄູ່ແຂ່ງທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດຂອງຜູ້ຜະລິດໃຫມ່. Apple Music. ມັນຈະເປີດຕົວໃນວັນທີ 30 ເດືອນມິຖຸນາ, ແຕ່ຢ່າງຫນ້ອຍສໍາລັບໃນປັດຈຸບັນ, ການບໍລິການຄູ່ແຂ່ງຢູ່ແຖວຫນ້າຂອງ Spotify ແມ່ນບໍ່ຢ້ານເກີນໄປ.

Apple Music ແມ່ນຄໍາຕອບຂອງ Apple ກັບ Spotify, Tidal, Rdio, YouTube, ແຕ່ຍັງ Tumblr, SoundCloud ຫຼື Facebook. ການບໍລິການດົນຕີໃຫມ່ຈະສະຫນອງການຖ່າຍທອດ ການປະຕິບັດລາຍການ iTunes ທັງຫມົດ, ສະຖານີວິທະຍຸ 1/XNUMX Beats XNUMX ທີ່ເນື້ອຫາຈະຖືກສ້າງຂື້ນໂດຍຄົນ, ແລະສຸດທ້າຍແມ່ນພາກສ່ວນສັງຄົມເພື່ອເຊື່ອມຕໍ່ສິລະປິນກັບພັດລົມ.

ໃນ WWDC, Apple ໄດ້ໃຫ້ຄວາມສົນໃຈຫຼາຍກັບການບໍລິການດົນຕີໃຫມ່ຂອງຕົນ. Eddy Cue, Jimmy Iovine ແລະຍັງ rapper Drake ປາກົດຢູ່ໃນເວທີ. ຜູ້ຖືກແຕ່ງຕັ້ງສອງຄົນທໍາອິດທີ່ຮັບຜິດຊອບ Apple Music ຫຼັງຈາກນັ້ນໄດ້ແບ່ງປັນລາຍລະອຽດອື່ນໆໃນການສໍາພາດຫຼາຍໆຄັ້ງທີ່ບໍ່ເຫມາະສົມກັບຄໍາສໍາຄັນ.

ການຖ່າຍທອດແມ່ນຢູ່ໃນໄວເດັກຂອງມັນ

"ພວກເຮົາພະຍາຍາມສ້າງສິ່ງທີ່ໃຫຍ່ກວ່າການຖ່າຍທອດຢູ່ທີ່ນີ້, ໃຫຍ່ກວ່າວິທະຍຸ," ກ່າວ ສົ່ງເສີມ The Wall Street Journal immodestly Eddy Cue, ຜູ້ທີ່ເວົ້າວ່າການຖ່າຍທອດດົນຕີແມ່ນຍັງຢູ່ໃນໄວເດັກເນື່ອງຈາກວ່າ "ມີປະຊາຊົນຫຼາຍຕື້ຄົນໃນໂລກແລະມີພຽງແຕ່ 15 ລ້ານຄົນ [streaming music] subscribers". ໃນເວລາດຽວກັນ, Apple ບໍ່ໄດ້ມາພ້ອມກັບການປະຕິວັດໃດໆ. ສ່ວນໃຫຍ່ຂອງສິ່ງທີ່ລາວສະແດງໃຫ້ເຫັນໃນວັນຈັນແມ່ນແລ້ວຢູ່ທີ່ນີ້ໃນບາງຮູບແບບ.

ຄວາມຈິງທີ່ວ່າ Apple ບໍ່ໄດ້ມາກັບສິ່ງທີ່ເຮັດໃຫ້ທຸກຄົນປ່ຽນໄປໃນທັນທີເບິ່ງຄືວ່າເຮັດໃຫ້ຜູ້ຈັດການຂອງບໍລິສັດແຂ່ງຂັນຂ້ອນຂ້າງສະຫງົບ. “ຂ້າ​ພະ​ເຈົ້າ​ບໍ່​ຄິດ​ວ່າ​ຂ້າ​ພະ​ເຈົ້າ​ເຄີຍ​ມີ​ຄວາມ​ຫມັ້ນ​ໃຈ​ຫຼາຍ​ກວ່າ​. ພວກເຮົາທຸກຄົນລໍຖ້າຢ່າງອົດທົນ, ແຕ່ດຽວນີ້ພວກເຮົາຮູ້ສຶກດີຫຼາຍ,” ຜູ້ບໍລິຫານທີ່ບໍ່ເປີດເຜີຍຊື່ຈາກບໍລິສັດສະຕີມເພງເວົ້າ.

ຫຼັງຈາກ keynote ຂອງວັນຈັນ, Apple ໄດ້ສໍາພາດເຄື່ອງແມ່ຂ່າຍ The Verge ມີຄົນຈໍານວນຫນ້ອຍຫນຶ່ງໃນອຸດສາຫະກໍາດົນຕີ, ແລະພວກເຂົາທັງຫມົດໄດ້ຕົກລົງໃນສິ່ງຫນຶ່ງ: ເຂົາເຈົ້າບໍ່ເຊື່ອວ່າ Apple Music ສາມາດສົ່ງຜົນກະທົບຕໍ່ໂລກຂອງດົນຕີໃນແບບດຽວກັນກັບ iTunes ເຮັດຫຼາຍກວ່າທົດສະວັດກ່ອນຫນ້ານີ້.

ສະຖານທີ່ສໍາລັບທຸກຄົນ

ສ່ວນຫນຶ່ງທີ່ສໍາຄັນຂອງ Apple Music ຈະເປັນສະຖານີ Beats 1 ທີ່ໄດ້ກ່າວມາກ່ອນຫນ້ານີ້, ເຊິ່ງຄວນຈະໂດດເດັ່ນເຫນືອສິ່ງທັງຫມົດເພາະວ່າເນື້ອຫາການອອກອາກາດຈະບໍ່ຖືກລວບລວມໂດຍຄອມພິວເຕີ, ແຕ່ໂດຍສາມ DJ ທີ່ມີປະສົບການ. ພວກ​ເຂົາ​ເຈົ້າ​ຄວນ​ຈະ​ນໍາ​ສະ​ເຫນີ​ເນື້ອ​ໃນ​ໃຫ້​ຜູ້​ຟັງ​ທີ່​ເຂົາ​ເຈົ້າ​ບໍ່​ສາ​ມາດ​ໄປ​ບ່ອນ​ອື່ນ​ໄດ້​.

“ຂ້າ​ພະ​ເຈົ້າ​ໄດ້​ເຫັນ​ວ່າ​ອຸດ​ສາ​ຫະ​ກໍາ​ການ​ບັນ​ທຶກ​ໄດ້​ກາຍ​ເປັນ​ຈໍາ​ກັດ​ຫຼາຍ​ຂຶ້ນ. ທຸກຄົນພຽງແຕ່ພະຍາຍາມຊອກຫາເພງປະເພດໃດເພື່ອໃຫ້ມັນຢູ່ໃນວິທະຍຸ, ເຊິ່ງແມ່ນວິທະຍຸເຄື່ອງຈັກແລະນັກໂຄສະນາບອກເຈົ້າວ່າຈະຫຼິ້ນຫຍັງ." ລາວອະທິບາຍ ສົ່ງເສີມ ຜູ້ປົກຄອງ Jimmy Iovine, ຜູ້ທີ່ Apple ໄດ້ມາໃນການຊື້ Beats. “ຈາກທັດສະນະຂອງຂ້ອຍ, ນັກດົນຕີທີ່ຍິ່ງໃຫຍ່ຫຼາຍຄົນໄດ້ຕີກໍາແພງທີ່ພວກເຂົາບໍ່ສາມາດຜ່ານໄດ້, ແລະນັ້ນເຮັດໃຫ້ພວກເຂົາປິດຫຼາຍ. ພວກເຮົາຫວັງວ່າລະບົບນິເວດໃຫມ່ນີ້ຈະຊ່ວຍປ່ຽນແປງໄດ້.”

ສໍາລັບ Beats 1, Apple ໄດ້ roed ໃນ BBC DJ Zane Lowe ທີ່ມີຊື່ສຽງ, ຜູ້ທີ່ຮູ້ຈັກສໍາລັບການຄົ້ນພົບຄວາມສາມາດໃຫມ່, ແລະເຊື່ອວ່າສະຖານີນ້ໍາສະເພາະສາມາດດຶງດູດລູກຄ້າ. ຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ການແຂ່ງຂັນບໍ່ໄດ້ຄິດວ່າ Apple Music ຄວນຂົ່ມຂູ່ພວກເຂົາໃນທາງໃດກໍ່ຕາມ. “ຂ້າ​ພະ​ເຈົ້າ​ຊື່​ສັດ​ບໍ່​ຄິດ​ວ່າ​ເຂົາ​ເຈົ້າ​ກໍາ​ລັງ​ພະ​ຍາ​ຍາມ​ທີ່​ຈະ​ຊັກ​ຊວນ​ໃຫ້​ໃຜ​ປ່ຽນ​ໄປ​ຫາ​ເຂົາ​ເຈົ້າ. ຂ້ອຍຄິດວ່າພວກເຂົາພະຍາຍາມເອົາຄົນທີ່ບໍ່ເຄີຍໃຊ້ການຖ່າຍທອດມາກ່ອນ,” ຜູ້ບໍລິຫານດົນຕີທີ່ບໍ່ມີຊື່, ຜູ້ທີ່ເວົ້າວ່າມີບ່ອນຫວ່າງສໍາລັບທຸກຄົນໃນຕະຫຼາດ.

ເຖິງແມ່ນວ່າກ່ອນທີ່ Apple ຈະເປີດເຜີຍການບໍລິການຂອງຕົນ, ມີຂ່າວລືວ່າຕ້ອງການເຈລະຈາລາຄາສະຫມັກທີ່ຖືກກວ່າການແຂ່ງຂັນ. ມັນກໍາລັງເຂົ້າສູ່ຊ່ວງຊ້າ ແລະສາມາດດຶງດູດລູກຄ້າໃນລາຄາຕໍ່າກວ່າ. ແຕ່ Eddy Cue ເວົ້າວ່າລາວບໍ່ໄດ້ຄິດຫຼາຍເກີນໄປກ່ຽວກັບ $ 10 ທີ່ Apple Music ມີຄ່າໃຊ້ຈ່າຍຕໍ່ເດືອນ. ສິ່ງທີ່ ສຳ ຄັນກວ່ານັ້ນ, ລາວເວົ້າວ່າ, ແມ່ນລາຄາສໍາລັບການຈອງຄອບຄົວ - ສະມາຊິກຄອບຄົວເຖິງ 15 ຄົນສາມາດໃຊ້ Apple Music ໃນລາຄາ XNUMX ໂດລາຕໍ່ເດືອນ, ເຊິ່ງແມ່ນຫນ້ອຍກວ່າ Spotify. ເຖິງແມ່ນວ່າປະຕິກິລິຢາໄວແມ່ນຄາດວ່າຈະມາຈາກຊູແອັດ.

"ຂ້າພະເຈົ້າຄິດວ່າລາຄາສໍາລັບການສະຫມັກປະຈໍາເດືອນເຊັ່ນອາລະບໍາດຽວແມ່ນຍຸດຕິທໍາ. ທ່ານສາມາດແນະນໍາ $8 ຫຼື $9, ແຕ່ບໍ່ມີໃຜສົນໃຈ.” ກ່າວ Cue ສໍາລັບ Billboard. ສິ່ງສຳຄັນກວ່າສຳລັບລາວແມ່ນແຜນຄອບຄົວ. "ເຈົ້າມີພັນລະຍາ, ແຟນ, ລູກ ... ມັນຈະບໍ່ເປັນຜົນສໍາລັບພວກເຂົາແຕ່ລະຄົນທີ່ຈະຈ່າຍຄ່າຈອງຂອງຕົນເອງ, ດັ່ງນັ້ນພວກເຮົາໃຊ້ເວລາຫຼາຍໃນການເຈລະຈາກັບບໍລິສັດບັນທຶກແລະຊັກຊວນພວກເຂົາວ່ານີ້ແມ່ນຄວາມຈິງ." ໂອກາດທີ່ຈະໃຫ້ຄອບຄົວທັງຫມົດມີສ່ວນຮ່ວມ, "Cue ອະທິບາຍ.

Apple ຈະຂັບເຄື່ອນພາກສ່ວນທັງຫມົດໄປຂ້າງຫນ້າ

ໃນຂະນະດຽວກັນ, ອີງຕາມຫົວຫນ້າບໍລິການອິນເຕີເນັດຂອງ Apple, ບໍ່ເປັນອັນຕະລາຍທີ່ການຖ່າຍທອດຄວນຈະທໍາລາຍ Apple ທີ່ມີຢູ່ແລ້ວ, ເຖິງແມ່ນວ່າທຸລະກິດທີ່ຢຸດເຊົາບໍ່ດົນມານີ້ - iTunes Store. "ມີຫຼາຍຄົນທີ່ມີຄວາມສຸກກັບການດາວໂຫຼດຫຼາຍ, ແລະຂ້ອຍຄິດວ່າພວກເຂົາຈະສືບຕໍ່ເຮັດ," Cue ເວົ້າເມື່ອຖືກຖາມວ່າມັນຈະເກີດຫຍັງຂຶ້ນກັບການດາວໂຫຼດເພງຖ້າພວກເຂົາບໍ່ຕ້ອງການດາວໂຫລດທັງຫມົດກັບແນວໂນ້ມການຖ່າຍທອດ. .

“ພວກເຮົາບໍ່ຄວນພະຍາຍາມຂ້າ iTunes Store ຫຼືຂ້າຄົນທີ່ຊື້ເພງ. ຖ້າທ່ານພໍໃຈກັບການຊື້ສອງສາມອັນຕໍ່ປີ, ຫຼັງຈາກນັ້ນສືບຕໍ່ເດີນຫນ້າ ... ແຕ່ຖ້າພວກເຮົາສາມາດຊ່ວຍໃຫ້ທ່ານຄົ້ນພົບສິລະປິນໃຫມ່ຫຼືອາລະບໍາໃຫມ່ຜ່ານ Connect ຫຼືໂດຍການຟັງວິທະຍຸ Beats 1, ມັນດີຫຼາຍ, "ລາວອະທິບາຍປັດຊະຍາຂອງ Apple.

ອາລົມໃນໂລກຂອງການຖ່າຍທອດດົນຕີແມ່ນຂ້ອນຂ້າງໃນທາງບວກຫຼັງຈາກການແນະນໍາຂອງ Apple Music. Apple ແນ່ນອນບໍ່ໄດ້ສ້າງບໍລິການທີ່ຄວນຂັບລົດຄູ່ແຂ່ງອື່ນໆໃຫ້ສູນພັນ. ຕົວຢ່າງເຊັ່ນ, Spotify ຟ້າວປະກາດບໍ່ດົນຫຼັງຈາກຄໍາສໍາຄັນຂອງວັນຈັນທີ່ມັນໄດ້ບັນລຸເຖິງ 75 ລ້ານຄົນແລ້ວ, ລວມທັງຜູ້ໃຊ້ທີ່ຈ່າຍເງິນ 20 ລ້ານຄົນ, ເພື່ອສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າມັນມີສ່ວນນໍາຫຼາຍປານໃດໃນ Apple Music.

ໃນທີ່ສຸດ, ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ພຽງແຕ່ Rdio ຕອບສະຫນອງໂດຍກົງກັບຜູ້ນໃຫມ່ໃນອຸດສາຫະກໍາ. ນັ້ນແມ່ນ, ຖ້າທ່ານບໍ່ນັບ tweet ທີ່ຈະຖືກລຶບໃນໄວໆນີ້ຈາກ Spotify CEO Daniel Ek, ຜູ້ທີ່ພຽງແຕ່ຂຽນວ່າ "Oh ok". Rdio ບໍ່ໄດ້ລຶບຂໍ້ຄວາມຂອງລາວອອກຈາກ Twitter. ມັນເວົ້າວ່າ "ຍິນດີຕ້ອນຮັບ, Apple. ຢ່າງຈິງຈັງ. #applemusic”, ມັນມາພ້ອມກັບຂໍ້ຄວາມສັ້ນແລະເປັນການເວົ້າທີ່ຊັດເຈນກັບປີ 1981.

ຫຼັງຈາກນັ້ນ, Apple ແນ່ນອນ ດ້ວຍວິທີນີ້, ລາວ "ຍິນດີຕ້ອນຮັບ" ໃນອຸດສາຫະກໍາຂອງຕົນ IBM ໃນເວລາທີ່ມັນນໍາສະເຫນີຄອມພິວເຕີສ່ວນບຸກຄົນຂອງຕົນເອງ. ມັນເບິ່ງຄືວ່າ Rdio, ແຕ່ຍັງ Spotify ແລະຄູ່ແຂ່ງອື່ນໆເຊື່ອໃນກັນແລະກັນມາເຖິງຕອນນັ້ນ. ວິທີການສໍາລັບ The Verge ຜູ້ບໍລິຫານທີ່ບໍ່ເປີດເຜີຍຊື່ຈາກບໍລິສັດບັນທຶກ, "ເມື່ອ Apple ຢູ່ໃນເກມ, ທຸກຄົນເອົາສິ່ງທີ່ດີທີ່ສຸດຂອງພວກເຂົາອອກມາ, ແລະຂ້ອຍຄິດວ່ານັ້ນແມ່ນສິ່ງທີ່ພວກເຮົາຈະເຫັນ". ດັ່ງ​ນັ້ນ​ພວກ​ເຮົາ​ພຽງ​ແຕ່​ຫວັງ​ວ່າ​ອະ​ນາ​ຄົດ​ຂອງ​ການ​ສະ​ຕີມ​ເພງ​ຈະ​ເປັນ​ແນວ​ໃດ​.

ທີ່ມາ: The Verge, ຜູ້ປົກຄອງ, WSJ, Billboard, Apple Insider
.