ປິດໂຄສະນາ
ຂ່າວ

ວິທີການນໍາພາຂອງ Apple ມີການປ່ຽນແປງໃນໄລຍະສາມປີທີ່ຜ່ານມາ

Michal Ždanský
4

ມັນ​ຈະ​ເປັນ​ອີກ​ສາມ​ປີ​ນັບ​ຕັ້ງ​ແຕ່ Apple ຜູ້​ຮ່ວມ​ກໍ່​ຕັ້ງ, CEO ແລະ​ວິ​ໄສ​ທັດ Steve Jobs ໄດ້​ເສຍ​ຊີ​ວິດ. ໃນຕໍາແຫນ່ງຂອງຕົນເປັນຫົວຫນ້າ Apple, ລາວໄດ້ແນະນໍາໃຫ້ຄະນະກໍາມະການຕິດຕັ້ງ Tim Cook, ຈົນກ່ວາຫຼັງຈາກນັ້ນຫົວຫນ້າປະຕິບັດງານ, ທີ່ຄະນະກໍາມະການໄດ້ດໍາເນີນການໂດຍບໍ່ມີການຈອງ. ນັບຕັ້ງແຕ່ການປ່ຽນແປງອັນໃຫຍ່ຫຼວງນີ້ໃນການຄຸ້ມຄອງລະດັບສູງຂອງ Apple, ມີການປ່ຽນແປງຫຼາຍຢ່າງໃນການຄຸ້ມຄອງ. ຖ້າພວກເຮົາສົມທຽບສະມາຊິກຂອງຕົນຈາກປີ 2011 ກ່ອນການລາອອກຂອງ Steve Jobs ແລະໃນມື້ນີ້, ພວກເຮົາເຫັນວ່າມີຫົກຄົນຈາກເດີມສິບຄົນຈົນເຖິງປະຈຸບັນ, ແລະໃນທ້າຍເດືອນກັນຍາ / ຕຸລາຈະມີຫນ້ອຍຫນຶ່ງ. ເຮົາມາເບິ່ງນຳກັນວ່າມີຫຍັງປ່ຽນແປງໃນການເປັນຜູ້ນຳຂອງ Apple ໃນໄລຍະສາມປີຜ່ານມາ.

Steve Jobs -> Tim Cook

ເມື່ອ Steve Jobs ຮູ້ວ່າຍ້ອນຄວາມເຈັບປ່ວຍຂອງລາວ, ລາວບໍ່ສາມາດຈັດການບໍລິສັດທີ່ລາວສ້າງຂື້ນໄດ້ຕໍ່ໄປອີກແລ້ວ, ຫລັງຈາກທີ່ລາວກັບຄືນມາ, ລາວໄດ້ປະໄວ້ scepter ກັບ Lieutenant, Tim Cook, ຫຼືແທນທີ່ຈະແນະນໍາການເລືອກຕັ້ງຂອງລາວຕໍ່ຄະນະກໍາມະການ. ຜູ້ອໍານວຍການ, ຜູ້ທີ່ເຮັດແນວນັ້ນ. Jobs ຮັກສາຕໍາແຫນ່ງຂອງຕົນຢູ່ Apple ໃນຖານະປະທານຄະນະກໍາມະການ, ເສຍຊີວິດຍ້ອນພະຍາດຂອງລາວຫນຶ່ງເດືອນຫຼັງຈາກການລາອອກ. Steve ຍັງໄດ້ໃຫ້ຄໍາແນະນໍາທີ່ມີຄຸນຄ່າແກ່ຜູ້ສືບທອດຂອງລາວທີ່ Cook ໄດ້ກ່າວເຖິງຫຼາຍຄັ້ງ: ບໍ່ແມ່ນການຖາມວ່າ Steve Jobs ຈະເຮັດຫຍັງ, ແຕ່ເຮັດໃນສິ່ງທີ່ຖືກຕ້ອງ.

ພາຍໃຕ້ການນໍາພາຂອງ Tim Cook, Apple ຍັງບໍ່ທັນໄດ້ນໍາສະເຫນີປະເພດຜະລິດຕະພັນໃຫມ່, ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ຕົວຢ່າງ, ການອອກແບບທີ່ຂ້ອນຂ້າງປະຕິວັດຂອງ Mac Pro ຫຼື iPhone 5s ສົບຜົນສໍາເລັດຫຼາຍແມ່ນສົມຄວນທີ່ຈະກ່າວເຖິງ. Tim Cook ໄດ້ຊີ້ບອກຫຼາຍຄັ້ງວ່າພວກເຮົາຄວນຈະຄາດຫວັງວ່າບາງສິ່ງບາງຢ່າງໃຫມ່ຫມົດໃນປີນີ້, ສ່ວນຫຼາຍມັກຈະເວົ້າກ່ຽວກັບ smart watch ຫຼືອຸປະກອນທີ່ຄ້າຍຄືກັນອື່ນໆແລະ Apple TV ຍີ່ຫໍ້ໃຫມ່.

Tim Cook -> Jeff Williams

ກ່ອນທີ່ Tim Cook ກາຍເປັນຫົວຫນ້າບໍລິຫານຂອງ Apple, ລາວຢູ່ໃນຕໍາແຫນ່ງຫົວຫນ້າປະຕິບັດງານ, ເຊິ່ງລວມມີ, ຕົວຢ່າງເຊັ່ນ, ການຈັດເຄືອຂ່າຍຜູ້ສະຫນອງ, ການແຈກຢາຍ, ການຂົນສົ່ງ, ແລະອື່ນໆ. Cook ຖືກພິຈາລະນາເປັນແມ່ບົດໃນພາກສະຫນາມຂອງລາວແລະສາມາດຕົບແຕ່ງລະບົບຕ່ອງໂສ້ທັງຫມົດເຖິງຈຸດທີ່ Apple ປະຕິບັດບໍ່ໄດ້ເກັບຮັກສາຜະລິດຕະພັນຂອງຕົນແລະສົ່ງໃຫ້ພວກເຂົາໂດຍກົງກັບຮ້ານແລະລູກຄ້າ. ລາວສາມາດຊ່ວຍປະຢັດ Apple ຫຼາຍລ້ານຄົນແລະເຮັດໃຫ້ລະບົບຕ່ອງໂສ້ທັງຫມົດມີປະສິດທິພາບຫຼາຍຮ້ອຍສ່ວນຮ້ອຍ.

Jeff Williams, ມືຂວາຂອງ Cook ຕັ້ງແຕ່ສະ ໄໝ ຂອງລາວເປັນ COO, ໄດ້ເຂົ້າຮັບ ໜ້າ ທີ່ສ່ວນໃຫຍ່ຂອງລາວ. Jeff Williams ບໍ່ໄດ້ເປັນໃບຫນ້າໃຫມ່ແທ້ໆ, ລາວໄດ້ເຮັດວຽກຢູ່ Apple ຕັ້ງແຕ່ປີ 1998 ໃນຖານະຫົວຫນ້າການສະຫນອງທົ່ວໂລກ. ກ່ອນທີ່ຈະເຂົ້າຮັບຕຳແໜ່ງຈາກ Tim Cook, ລາວໄດ້ດຳລົງຕຳແໜ່ງເປັນຮອງປະທານອາວຸໂສຂອງວຽກງານຍຸດທະສາດ, ເຊິ່ງເປັນຕຳແໜ່ງທີ່ລາວໄດ້ຮັກສາໄວ້. ຫຼັງຈາກທີ່ Tim Cook ໄດ້ຮັບການແຕ່ງຕັ້ງເປັນ CEO, ແນວໃດກໍ່ຕາມ, ອໍານາດເພີ່ມເຕີມຂອງ COO ໄດ້ຖືກໂອນໄປຫາລາວ, ແລະເຖິງແມ່ນວ່າຕໍາແຫນ່ງວຽກຂອງລາວບໍ່ໄດ້ເວົ້າແນວນັ້ນ, Jeff Williams ແມ່ນ Tim Cook ຂອງ Apple ຍຸກໃຫມ່ຫລັງ Jobs. ເພີ່ມເຕີມກ່ຽວກັບ Jeff Williams ທີ່ນີ້.

 Scott Forstall -> Craig Federighi

ການປົດ Scott Forstall ແມ່ນການຕັດສິນໃຈບຸກຄະລາກອນທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດທີ່ Tim Cook ຕ້ອງເຮັດເປັນຫົວຫນ້າບໍລິຫານ. ເຖິງແມ່ນວ່າ Forstall ໄດ້ຖືກໄລ່ອອກໃນເດືອນຕຸລາ 2012, ເລື່ອງໄດ້ເລີ່ມຕົ້ນຫຼາຍກ່ອນຫນ້ານັ້ນແລະພຽງແຕ່ເກີດຂຶ້ນໃນເດືອນມິຖຸນາ 2012 ໃນເວລາທີ່ Bob Mansfield ປະກາດການບໍານານຂອງລາວ. ດັ່ງທີ່ Walter Isaacson ກ່າວເຖິງໃນຊີວະປະຫວັດຂອງ Steve Jobs ຢ່າງເປັນທາງການຂອງລາວ, Scott Forstall ບໍ່ໄດ້ເອົາຜ້າເຊັດຕົວດີຫຼາຍແລະບໍ່ເຂົ້າກັນໄດ້ດີກັບທັງ Bob Mansfield ແລະ Jony Ive, ຜູ້ອອກແບບສານຂອງ Apple. Scott Forstall ຍັງມີສອງຄວາມລົ້ມເຫລວຂອງ Apple ທີ່ສໍາຄັນພາຍໃຕ້ສາຍແອວຂອງລາວ, ທໍາອິດແມ່ນ Siri ທີ່ບໍ່ຫນ້າເຊື່ອຖືຫຼາຍ, ແລະອັນທີສອງແມ່ນ fiasco ທີ່ມີແຜນທີ່ຂອງຕົນເອງ. ສໍາລັບທັງສອງ, Forstall ປະຕິເສດທີ່ຈະຮັບຜິດຊອບແລະຂໍອະໄພລູກຄ້າ.

ບົນພື້ນຖານທາງອ້ອມທີ່ລາວຂັດຂວາງການຮ່ວມມືໃນທົ່ວພະແນກຂອງ Apple, Forstall ໄດ້ຖືກໄລ່ອອກຈາກ Apple, ແລະອໍານາດຂອງລາວໄດ້ຖືກແບ່ງອອກລະຫວ່າງສອງຕົວເລກທີ່ສໍາຄັນ. ການພັດທະນາ iOS ໄດ້ຖືກຄອບຄອງໂດຍ Craig Federighi, ຜູ້ທີ່ໄດ້ຊື່ວ່າ SVP ຂອງຊອບແວ Mac ສອງສາມເດືອນກ່ອນຫນ້ານີ້, ການອອກແບບ iOS ຫຼັງຈາກນັ້ນໄດ້ຜ່ານໄປ Jony Ive, ເຊິ່ງຫົວຂໍ້ວຽກໄດ້ຖືກປ່ຽນຈາກ "ການອອກແບບອຸດສາຫະກໍາ" ເປັນ "ການອອກແບບ". Federighi, ເຊັ່ນ Forstall, ໄດ້ເຮັດວຽກກັບ Steve Jobs ກັບຄືນໄປບ່ອນໃນຍຸກ NeXT. ຫຼັງຈາກທີ່ໄດ້ເຂົ້າຮ່ວມກັບ Apple, ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ລາວໄດ້ໃຊ້ເວລາສິບປີຢູ່ນອກບໍລິສັດທີ່ Ariba, ບ່ອນທີ່ທ່ານໄດ້ລຸກຂຶ້ນເປັນຮອງປະທານຝ່າຍບໍລິການອິນເຕີເນັດແລະຫົວຫນ້າເຕັກໂນໂລຢີ. ໃນປີ 2009, ລາວໄດ້ກັບຄືນໄປ Apple ແລະຈັດການການພັດທະນາ OS X ຢູ່ທີ່ນັ້ນ.

Bob Mansfield –> Dan Riccio

ດັ່ງທີ່ໄດ້ກ່າວມາຂ້າງເທິງ, ໃນເດືອນມິຖຸນາ 2012 Bob Mansfield, ຮອງປະທານອາວຸໂສຂອງວິສະວະກໍາຮາດແວ, ໄດ້ປະກາດການບໍານານຂອງລາວ, ອາດຈະເປັນຍ້ອນຄວາມບໍ່ເຫັນດີກັບ Scott Forstall. ສອງເດືອນຕໍ່ມາ, Dan Riccio, ນັກຮົບເກົ່າຂອງ Apple ອີກຄົນຫນຶ່ງທີ່ເຂົ້າຮ່ວມບໍລິສັດໃນປີ 1998, ໄດ້ຖືກແຕ່ງຕັ້ງໃຫ້ຢູ່ໃນຕໍາແຫນ່ງຂອງລາວ, ລາວໄດ້ເຮັດວຽກຢູ່ທີ່ນັ້ນເປັນຮອງປະທານຝ່າຍອອກແບບຜະລິດຕະພັນແລະນັບຕັ້ງແຕ່ນັ້ນກໍ່ມີສ່ວນຮ່ວມໃນຜະລິດຕະພັນສ່ວນໃຫຍ່ທີ່ Apple ເຮັດ.

ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ໃນເວລາທີ່ Riccio ໄດ້ຮັບການແຕ່ງຕັ້ງເປັນ SVP ຂອງວິສະວະກໍາຮາດແວ, Bob Mansfield ກັບຄືນມາອີກສອງປີ, ເຮັດໃຫ້ສອງຄົນຢູ່ໃນຕໍາແຫນ່ງດຽວກັນໃນເວລາດຽວ. ຕໍ່ມາ, ຫົວຂໍ້ວຽກຂອງ Bob Mansfield ໄດ້ຖືກປ່ຽນມາເປັນພຽງແຕ່ "ວິສະວະກອນ" ແລະຫຼັງຈາກນັ້ນລາວໄດ້ຫາຍໄປຈາກການຄຸ້ມຄອງ Apple ທັງຫມົດ. ໃນປັດຈຸບັນລາວເຮັດວຽກກ່ຽວກັບ "ໂຄງການພິເສດ" ແລະລາຍງານໂດຍກົງກັບ Tim Cook. ມັນຄາດວ່າຜະລິດຕະພັນພິເສດເຫຼົ່ານັ້ນເປັນຂອງປະເພດຜະລິດຕະພັນໃຫມ່ທີ່ Apple ວາງແຜນທີ່ຈະເຂົ້າມາ.

Ron Johnson -> Angela Ahrends

ຖະຫນົນຫົນທາງຈາກ Ron Johnson ກັບ Angela Ahrends ໃນຕໍາແຫນ່ງຫົວຫນ້າການຂາຍຍ່ອຍແມ່ນບໍ່ເປັນ rosy ຍ້ອນວ່າມັນອາດຈະເບິ່ງຄືວ່າ. ລະຫວ່າງ Johnson ແລະ Ahrendts, ຕໍາແຫນ່ງນີ້ຖືກຈັດຂຶ້ນໂດຍ John Browett, ແລະສໍາລັບຫນຶ່ງປີແລະເຄິ່ງຫນຶ່ງ, ປະທານຜູ້ຈັດການນີ້ແມ່ນຫວ່າງເປົ່າ. Ron Johnson ຖືກຖືວ່າເປັນພໍ່ຂອງ Apple Stores, ເພາະວ່າຮ່ວມກັບ Steve Jobs, ໃນໄລຍະ 11 ປີຂອງລາວທີ່ເຮັດວຽກຢູ່ໃນບໍລິສັດ Apple, ລາວສາມາດສ້າງເຄືອຂ່າຍຮ້ານ brick-and-mortar ທີ່ເຮັດວຽກຢ່າງສົມບູນແບບທີ່ທຸກຄົນອິດສາ Apple. ນັ້ນແມ່ນເຫດຜົນທີ່ວ່າໃນເວລາທີ່ Johnson ອອກໄປໃນທ້າຍປີ, Tim Cook ໄດ້ປະເຊີນຫນ້າກັບການຕັດສິນໃຈທີ່ສໍາຄັນຂອງໃຜທີ່ຈະຈ້າງແທນຂອງລາວ. ຫຼັງຈາກເຄິ່ງຫນຶ່ງປີ, ໃນທີ່ສຸດລາວໄດ້ຊີ້ໄປຫາ John Browett, ແລະຍ້ອນວ່າມັນໄດ້ຫັນອອກຫຼັງຈາກສອງສາມເດືອນ, ມັນບໍ່ແມ່ນທາງເລືອກທີ່ຖືກຕ້ອງ. ເຖິງແມ່ນວ່າ Tim Cook ບໍ່ມີຄວາມບົກພ່ອງ, ແລະເຖິງແມ່ນວ່າ Browett ມີປະສົບການຫຼາຍໃນພາກສະຫນາມ, ລາວບໍ່ສາມາດ reconcile ແນວຄວາມຄິດຂອງລາວກັບ "Apple" ແລະຕ້ອງລາອອກ.

ຮ້ານຄ້າຂອງ Apple ໄດ້ຖືກປະຕິບັດໂດຍບໍ່ມີການຄຸ້ມຄອງສໍາລັບປີແລະເຄິ່ງຫນຶ່ງ, ພະແນກທັງຫມົດແມ່ນຢູ່ພາຍໃຕ້ການຊີ້ນໍາຂອງ Tim Cook, ແຕ່ໃນໄລຍະເວລາມັນເຫັນໄດ້ຊັດເຈນວ່າທຸລະກິດຂາຍຍ່ອຍຂາດຜູ້ນໍາ. ຫຼັງຈາກການຄົ້ນຫາດົນນານ, ເມື່ອ Cook ຮູ້ວ່າລາວບໍ່ສາມາດເຂົ້າຫາໄດ້ອີກຕໍ່ໄປ, Apple ສຸດທ້າຍໄດ້ຈັບລາງວັນໃຫຍ່ແທ້ໆ. ລາວໄດ້ຊັກຈູງ Angela Ahrends ຈາກເຮືອນແຟຊັ່ນອັງກິດ Burberry ກັບຄືນສູ່ສະຫະລັດອາເມລິກາ, ຜູ້ບໍລິຫານທີ່ມີຊື່ສຽງຂອງໂລກແຟຊັ່ນທີ່ເຮັດໃຫ້ Burberry ເປັນຍີ່ຫໍ້ທີ່ຫລູຫລາແລະປະສົບຜົນສໍາເລັດຫຼາຍທີ່ສຸດໃນມື້ນີ້. ບໍ່ມີຫຍັງງ່າຍລໍຖ້າ Ahrendts ຢູ່ Apple, ໂດຍສະເພາະເນື່ອງຈາກວ່າ, ບໍ່ເຫມືອນກັບ Johnson, ນາງບໍ່ພຽງແຕ່ຈະຮັບຜິດຊອບການຂາຍຍ່ອຍ, ແຕ່ຍັງການຂາຍອອນໄລນ໌. ໃນທາງກົງກັນຂ້າມ, ມັນແມ່ນມາຈາກ Burberry ທີ່ລາວມີປະສົບການທີ່ຍິ່ງໃຫຍ່ໃນການເຊື່ອມຕໍ່ໂລກທີ່ແທ້ຈິງແລະອອນໄລນ໌. ທ່ານສາມາດອ່ານເພີ່ມເຕີມກ່ຽວກັບການເສີມສ້າງໃຫມ່ຂອງການຄຸ້ມຄອງລະດັບສູງຂອງ Apple ໃນໂປຣໄຟລ໌ໃຫຍ່ຂອງ Angela Ahrends.

Peter Oppenheimer -> Luca Maestri

ຫຼັງຈາກສິບແປດປີຢູ່ Apple, ຮອງປະທານອາວຸໂສແລະ CFO, Peter Oppenheimer, ກໍ່ຈະອອກຈາກບໍລິສັດ. ທ່ານ​ໄດ້​ປະກາດ​ເລື່ອງ​ນີ້​ໃນ​ຕົ້ນ​ເດືອນ​ມີນາ​ປີ​ນີ້. ໃນ 8 ປີ​ທີ່​ຜ່ານ​ມາ​ຢ່າງ​ດຽວ​, ໃນ​ເວ​ລາ​ທີ່​ທ່ານ​ເປັນ CFO​, ລາຍ​ຮັບ​ປະ​ຈໍາ​ປີ Apple ໄດ້​ເພີ່ມ​ຂຶ້ນ​ຈາກ 171 ຕື້​ໂດ​ລາ​ຫາ XNUMX ຕື້​ໂດ​ລາ​. ລາວເວົ້າວ່າ Oppenheimer ກໍາລັງຈະອອກຈາກ Apple ໃນເດືອນກັນຍາ / ຕຸລາຂອງປີນີ້ເພື່ອໃຫ້ລາວສາມາດໃຊ້ເວລາກັບຄອບຄົວຂອງລາວໄດ້ຫຼາຍຂຶ້ນ. ລາວຈະຖືກແທນທີ່ໂດຍ Luca Maestri ທີ່ມີປະສົບການ, ຜູ້ທີ່ເຂົ້າຮ່ວມ Apple ພຽງແຕ່ຫນຶ່ງປີກ່ອນເປັນຮອງປະທານທາງດ້ານການເງິນ. ກ່ອນທີ່ຈະເຂົ້າຮ່ວມ Apple, Maestri ໄດ້ຮັບຜິດຊອບເປັນ CFO ຢູ່ Nokia Siemens Network ແລະ Xerox.

Eddy cue

ຫນຶ່ງໃນການຕັດສິນໃຈອັນໃຫຍ່ຫຼວງຄັ້ງທໍາອິດທີ່ Tim Cook ໄດ້ເຮັດໃນເວລາທີ່ລາວເຂົ້າມາເປັນ CEO ແມ່ນເພື່ອສົ່ງເສີມອະດີດຫົວຫນ້າ iTunes ໄປສູ່ຜູ້ບໍລິຫານລະດັບສູງຂອງ Apple ໃນນາມຮອງປະທານອາວຸໂສຂອງຊອບແວແລະການບໍລິການອິນເຕີເນັດ. Eddy Cue ເປັນຜູ້ສໍາຄັນໃນການເຈລະຈາກັບ, ສໍາລັບການຍົກຕົວຢ່າງ, ສະຕູດິໂອການບັນທຶກຫຼືຮູບເງົາແລະມີບົດບາດອັນໃຫຍ່ຫຼວງໃນການສ້າງ iTunes Store ຫຼື App Store. ໃນປັດຈຸບັນລາວມີບໍລິການອິນເຕີເນັດທັງຫມົດພາຍໃຕ້ຫົວໂປ້ຂອງລາວນໍາໂດຍ iCloud, ຮ້ານຄ້າດິຈິຕອນທັງຫມົດ (App Store, iTunes, iBookstore) ແລະຍັງຮັບຜິດຊອບສໍາລັບ iAds, ບໍລິການໂຄສະນາສໍາລັບແອັບພລິເຄຊັນ. ເນື່ອງຈາກບົດບາດຂອງ Cue ຢູ່ Apple, ການສົ່ງເສີມຂອງລາວແມ່ນຫຼາຍກ່ວາສົມຄວນ.

ທີ່ມາ
ສົນທະນາ
ຫົວຂໍ້: , , , , , , , , ,

ທີ່ກ່ຽວຂ້ອງ



ອ່ານຫຼາຍທີ່ສຸດ ບົດຄວາມ

.