ປິດໂຄສະນາ

ຫລັງຈາກການປະກາດຜົນການເງິນໃນມື້ວານນີ້ທີ່ Apple ເປີດເຜີຍວ່າໃນໄຕມາດທີ 2014 ຂອງປີ 42 ມີລາຍໄດ້ຫຼາຍກວ່າ 8,5 ຕື້ໂດລາ, ດ້ວຍກໍາໄລສຸດທິ XNUMX ຕື້ໂດລາ, Tim Cook ໄດ້ຕອບຄໍາຖາມຂອງນັກລົງທຶນແລະເປີດເຜີຍຂໍ້ມູນທີ່ຫນ້າສົນໃຈໃນກອງປະຊຸມ.

Apple ກຳ ລັງ ໝົດ ເວລາທີ່ຈະຜະລິດ iPhone ລຸ້ນ ໃໝ່

ໃນໄຕມາດທີ່ຜ່ານມາ, Apple ຂາຍ iPhone ຫຼາຍກວ່າ 39 ລ້ານເຄື່ອງ, ຫຼາຍກວ່າ 12 ສ່ວນຮ້ອຍຂອງໄຕມາດທີ່ສາມ, ເພີ່ມຂຶ້ນ 16 ເປີເຊັນຕໍ່ປີ. Tim Cook ກ່າວວ່າການເປີດຕົວ iPhone 6 ແລະ 6 Plus ແມ່ນໄວທີ່ສຸດທີ່ Apple ເຄີຍເຮັດ, ແລະໃນເວລາດຽວກັນກໍ່ປະສົບຜົນສໍາເລັດຫຼາຍທີ່ສຸດ. "ພວກເຮົາຂາຍທຸກຢ່າງທີ່ພວກເຮົາເຮັດ," ລາວເວົ້າຫຼາຍຄັ້ງ.

Cook ບໍ່ມີຄໍາຕອບໂດຍກົງຕໍ່ຄໍາຖາມທີ່ວ່າ Apple ຄາດຄະເນຄວາມສົນໃຈໃນຕົວແບບແຕ່ລະຄົນຢ່າງຖືກຕ້ອງ. ອີງຕາມພຣະອົງ, ມັນເປັນການຍາກທີ່ຈະຄາດຄະເນວ່າ iPhone ໃດ (ຖ້າມັນໃຫຍ່ກວ່າຫຼືນ້ອຍກວ່າ) ມີຄວາມສົນໃຈຫຼາຍເມື່ອ Apple ຂາຍທຸກຊິ້ນທີ່ຜະລິດໄດ້ທັນທີ. “ຂ້ອຍບໍ່ເຄີຍຮູ້ສຶກດີຫຼາຍຫຼັງຈາກເປີດຕົວຜະລິດຕະພັນ. ມັນອາດຈະເປັນວິທີທີ່ດີທີ່ສຸດທີ່ຈະສະຫຼຸບມັນ, "ລາວເວົ້າ.

ການຂາຍ Mac ທີ່ເຂັ້ມແຂງ

ຖ້າຜະລິດຕະພັນໃດໆທີ່ສ່ອງແສງໃນໄຕມາດທີ່ຜ່ານມາ, ມັນແມ່ນ Macs. 5,5 ລ້ານເຄື່ອງ PC ທີ່ຂາຍໄດ້ສະແດງໃຫ້ເຫັນເຖິງການເພີ່ມຂຶ້ນ 25 ສ່ວນຮ້ອຍໃນໄລຍະໄຕມາດທີສາມ, ເພີ່ມຂຶ້ນຈາກປີຕໍ່ປີຂອງ 21 ສ່ວນຮ້ອຍ. “ມັນເປັນໄຕມາດທີ່ໜ້າປະທັບໃຈສຳລັບ Macs, ດີທີ່ສຸດຂອງພວກເຮົາ. ຜົນໄດ້ຮັບແມ່ນສ່ວນແບ່ງຕະຫຼາດທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດຂອງພວກເຮົານັບຕັ້ງແຕ່ປີ 1995,” Cook ເວົ້າໂອ້ອວດ.

ອີງຕາມຜູ້ບໍລິຫານ, ລະດູການກັບຄືນສູ່ໂຮງຮຽນມີບົດບາດສໍາຄັນ, ເມື່ອນັກຮຽນຊື້ຄອມພິວເຕີໃຫມ່ໃນກິດຈະກໍາທີ່ເອື້ອອໍານວຍ. “ຂ້ອຍພູມໃຈແທ້ໆ. ເພື່ອໃຫ້ມີ 21 ສ່ວນຮ້ອຍຂອງຕະຫຼາດຫົດຕົວ; ບໍ່ມີຫຍັງດີກວ່າ."

iPads ສືບຕໍ່ຂັດຂ້ອງ

ກົງກັນຂ້າມກັບຄວາມສໍາເລັດອັນຍິ່ງໃຫຍ່ຂອງ Macs ແມ່ນ iPads. ການຂາຍຂອງພວກເຂົາໄດ້ຫຼຸດລົງໃນໄຕມາດທີ່ສາມຕິດຕໍ່ກັນ, ມີ 12,3 ລ້ານ iPad ທີ່ຂາຍໃນໄຕມາດທີ່ຜ່ານມາທີ່ສຸດ (ຫຼຸດລົງ 7% ຈາກໄຕມາດກ່ອນ, ຫຼຸດລົງ 13% ເມື່ອທຽບໃສ່ປີ). ​ແນວ​ໃດ​ກໍ​ດີ, Tim Cook ບໍ່​ໄດ້​ເປັນ​ຫ່ວງ​ກ່ຽວ​ກັບ​ສະຖານະ​ການ. "ຂ້ອຍຮູ້ວ່າມີຄວາມຄິດເຫັນທີ່ບໍ່ດີຢູ່ທີ່ນີ້, ແຕ່ຂ້ອຍເບິ່ງມັນຈາກທັດສະນະທີ່ແຕກຕ່າງກັນ," Cook ເລີ່ມອະທິບາຍ.

Apple ສາມາດຂາຍ iPad ໄດ້ 237 ລ້ານເຄື່ອງພາຍໃນ 12 ປີເທົ່ານັ້ນ. "ນັ້ນແມ່ນສອງເທົ່າຂອງ iPhones ຖືກຂາຍໃນສີ່ປີທໍາອິດ," CEO ຂອງ Apple ຈື່. ໃນ 68 ເດືອນທີ່ຜ່ານມາ, Apple ຂາຍ iPad ໄດ້ 2013 ລ້ານເຄື່ອງ, ສໍາລັບປີງົບປະມານທັງຫມົດ 71, ມັນຂາຍໄດ້ XNUMX ລ້ານ, ເຊິ່ງບໍ່ແມ່ນການຫຼຸດລົງຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ. “ຂ້າ​ພະ​ເຈົ້າ​ເຫັນ​ວ່າ​ມັນ​ເປັນ​ການ​ຊັກ​ຊ້າ ແລະ​ບໍ່​ແມ່ນ​ບັນ​ຫາ​ໃຫຍ່. ແຕ່ພວກເຮົາຕ້ອງການທີ່ຈະສືບຕໍ່ຂະຫຍາຍຕົວ. ພວກເຮົາບໍ່ມັກຕົວເລກລົບໃນເລື່ອງນີ້."

Cook ບໍ່ຄິດວ່າຕະຫຼາດແທັບເລັດຄວນຈະອີ່ມຕົວອີກຕໍ່ໄປ. ໃນຫົກປະເທດທີ່ສ້າງລາຍຮັບສໍາລັບ Apple ຫຼາຍທີ່ສຸດ, ປະຊາຊົນສ່ວນໃຫຍ່ຊື້ iPad ເປັນຄັ້ງທໍາອິດ. ຂໍ້ມູນແມ່ນມາຈາກທ້າຍໄຕມາດເດືອນມິຖຸນາ. ໃນປະເທດເຫຼົ່ານີ້, ຄົນທີ່ຊື້ iPad ທໍາອິດຂອງພວກເຂົາເປັນຕົວແທນ 50 ຫາ 70 ສ່ວນຮ້ອຍ. ທ່ານບໍ່ສາມາດໄດ້ຮັບຕົວເລກເຫຼົ່ານັ້ນຖ້າຫາກວ່າຕະຫຼາດແມ່ນ oversaturated, ອີງຕາມ Cook. “ພວກ​ເຮົາ​ເຫັນ​ຄົນ​ຮັກ​ສາ iPad ດົນ​ກວ່າ iPhone. ເນື່ອງຈາກພວກເຮົາພຽງແຕ່ສີ່ປີເຂົ້າໄປໃນອຸດສາຫະກໍາ, ພວກເຮົາກໍ່ບໍ່ຮູ້ວ່າສິ່ງທີ່ປະຊາຊົນຈະເລືອກເອົາວົງຈອນການໂຫຼດຫນ້າຈໍຄືນ. ມັນເປັນການຍາກທີ່ຈະຄາດຄະເນ, " Cook ອະທິບາຍ.

Apple ບໍ່ຢ້ານກົວຂອງ cannibalization

ຜະລິດຕະພັນອື່ນໆຂອງ Apple ຍັງສາມາດຢູ່ເບື້ອງຫຼັງການຫຼຸດລົງຂອງ iPad, ເມື່ອຄົນ, ສໍາລັບການຍົກຕົວຢ່າງ, ໄປສໍາລັບ Mac ຫຼື iPhone ໃຫມ່ແທນທີ່ຈະເປັນ iPad. “ການ​ກິນ​ເຂົ້າ​ກັນ​ຂອງ​ກັນ​ຂອງ​ຜະ​ລິດ​ຕະ​ພັນ​ເຫຼົ່າ​ນີ້​ໄດ້​ຮັບ​ການ​ເຫັນ​ໄດ້​ຊັດ​ເຈນ. ຂ້ອຍແນ່ໃຈວ່າບາງຄົນຈະເບິ່ງ Mac ແລະ iPad ແລະເລືອກ Mac. ຂ້ອຍບໍ່ມີການຄົ້ນຄວ້າເພື່ອສໍາຮອງຂໍ້ມູນນີ້, ແຕ່ຂ້ອຍສາມາດເຫັນໄດ້ຈາກຕົວເລກເທົ່ານັ້ນ. ແລະໂດຍວິທີທາງການ, ຂ້ອຍບໍ່ສົນໃຈເລີຍ,” Cook ເວົ້າ, ແລະລາວບໍ່ສົນໃຈຖ້າຄົນເລືອກ iPhone 6 Plus ຂະຫນາດໃຫຍ່ໃຫມ່ແທນ iPad, ເຊິ່ງມີພຽງແຕ່ຫນ້າຈໍຂະຫນາດນ້ອຍກວ່າປະມານສອງນິ້ວ.

"ຂ້ອຍແນ່ໃຈວ່າບາງຄົນຈະເບິ່ງ iPad ແລະ iPhone ແລະເລືອກ iPhone, ແລະຂ້ອຍບໍ່ມີບັນຫາກັບມັນ," CEO ຂອງບໍລິສັດຫມັ້ນໃຈວ່າເປັນສິ່ງສໍາຄັນທີ່ສຸດທີ່ປະຊາຊົນສືບຕໍ່ຊື້ຜະລິດຕະພັນຂອງມັນ, ໃນທີ່ສຸດມັນບໍ່ສໍາຄັນ, ສໍາລັບການທີ່ເຂົາເຈົ້າສາມາດບັນລຸ.

ພວກເຮົາສາມາດຄາດຫວັງສິ່ງທີ່ໃຫຍ່ກວ່າຈາກ Apple

Apple ບໍ່ມັກເວົ້າກ່ຽວກັບຜະລິດຕະພັນໃນອະນາຄົດຂອງມັນ, ໃນຄວາມເປັນຈິງມັນບໍ່ໄດ້ເວົ້າກ່ຽວກັບພວກມັນເລີຍ. ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ຕາມປະເພນີ, ຜູ້ໃດຜູ້ຫນຶ່ງຍັງຈະຖາມວ່າບໍລິສັດແມ່ນຂຶ້ນກັບຫຍັງໃນລະຫວ່າງການປະຊຸມ. Gene Munster ຂອງ Piper Jaffray ສົງໄສວ່ານັກລົງທຶນທີ່ປະຈຸບັນເບິ່ງ Apple ເປັນບໍລິສັດຜະລິດຕະພັນສາມາດຄາດຫວັງຫຍັງຈາກ Apple ແລະສິ່ງທີ່ພວກເຂົາຄວນຈະສຸມໃສ່. Cook ແມ່ນເວົ້າຜິດປົກກະຕິ.

"ເບິ່ງສິ່ງທີ່ພວກເຮົາໄດ້ສ້າງແລະສິ່ງທີ່ພວກເຮົາໄດ້ນໍາສະເຫນີ. (…) ແຕ່ສິ່ງທີ່ ສຳ ຄັນກວ່າຜະລິດຕະພັນທັງ ໝົດ ນີ້ແມ່ນການເບິ່ງທັກສະພາຍໃນບໍລິສັດນີ້. ຂ້າພະເຈົ້າຄິດວ່າມັນເປັນບໍລິສັດດຽວໃນໂລກທີ່ມີຄວາມສາມາດໃນການປະສົມປະສານຮາດແວ, ຊອບແວແລະການບໍລິການໃນລະດັບສູງສຸດ. ສິ່ງດຽວທີ່ອະນຸຍາດໃຫ້ Apple ດໍາເນີນການໃນຫຼາຍໆດ້ານ, ແລະສິ່ງທ້າທາຍແມ່ນການຕັດສິນໃຈທີ່ຈະສຸມໃສ່ແລະສິ່ງທີ່ບໍ່ຄວນສຸມໃສ່. ພວກເຮົາສະເຫມີມີແນວຄວາມຄິດຫຼາຍກ່ວາຊັບພະຍາກອນທີ່ຈະເຮັດວຽກຮ່ວມກັບ, " Cook ຕອບ.

“ຂ້ອຍຢາກເບິ່ງສິ່ງທີ່ພວກເຮົາສົນທະນາໃນອາທິດທີ່ຜ່ານມາ. ສິ່ງຕ່າງໆເຊັ່ນ Continuity ແລະເມື່ອທ່ານໃຊ້ຈິນຕະນາການຂອງທ່ານແລະຄິດກ່ຽວກັບມັນໄປໄກເທົ່າໃດ, ບໍ່ມີບໍລິສັດອື່ນທີ່ສາມາດເຮັດໄດ້. Apple ແມ່ນຫນຶ່ງດຽວ. ຂ້າພະເຈົ້າຄິດວ່າມັນເປັນສິ່ງສໍາຄັນຢ່າງບໍ່ຫນ້າເຊື່ອທີ່ມັນກ້າວໄປຂ້າງຫນ້າແລະຜູ້ໃຊ້ດໍາລົງຊີວິດຢູ່ໃນສະພາບແວດລ້ອມຫຼາຍອຸປະກອນ. ຂ້າພະເຈົ້າຢາກຈະເບິ່ງທັກສະ, ຄວາມສາມາດແລະຄວາມມັກຂອງບໍລິສັດນີ້. ເຄື່ອງຈັກສ້າງສັນບໍ່ເຄີຍມີຄວາມເຂັ້ມແຂງກວ່າ.”

Apple Pay ເປັນການສະແດງສິລະປະຂອງ Apple

ແຕ່ Tim Cook ບໍ່ໄດ້ເຮັດກັບຄໍາຕອບສໍາລັບ Gene Munster. ລາວສືບຕໍ່ກັບ Apple Pay. "Apple Pay ແມ່ນ Apple ຄລາສສິກ, ເອົາບາງສິ່ງບາງຢ່າງທີ່ລ້າສະໄຫມຢ່າງບໍ່ຫນ້າເຊື່ອທີ່ທຸກຄົນສຸມໃສ່ທຸກສິ່ງທຸກຢ່າງແຕ່ລູກຄ້າແລະວາງລູກຄ້າເປັນຈຸດໃຈກາງຂອງປະສົບການທັງຫມົດແລະສ້າງສິ່ງທີ່ສະຫງ່າງາມ. ໃນຖານະເປັນນັກລົງທຶນ, ຂ້າພະເຈົ້າຈະເບິ່ງສິ່ງເຫຼົ່ານີ້ແລະມີຄວາມຮູ້ສຶກດີ,” Cook ສະຫຼຸບ.

ລາວຍັງຖືກຖາມໃນລະຫວ່າງການປະຊຸມວ່າລາວເຫັນ Apple Pay ເປັນທຸລະກິດແຍກຕ່າງຫາກຫຼືພຽງແຕ່ຄຸນສົມບັດທີ່ຈະຂາຍ iPhone ຫຼາຍ. ອີງຕາມການ Cook, ມັນບໍ່ແມ່ນພຽງແຕ່ຄຸນນະສົມບັດ, ແຕ່ເຊັ່ນດຽວກັນກັບ App Store, ຫຼາຍມັນເພີ່ມຂຶ້ນ, ເງິນ Apple ຈະຫຼາຍ. ເມື່ອສ້າງ Apple Pay, ອີງຕາມ Cook, ບໍລິສັດໄດ້ສຸມໃສ່ຕົ້ນຕໍກ່ຽວກັບບັນຫາຄວາມປອດໄພອັນໃຫຍ່ຫຼວງທີ່ມັນຕ້ອງການແກ້ໄຂ, ເຊັ່ນວ່າບໍ່ໄດ້ເກັບກໍາຂໍ້ມູນໃດໆຈາກຜູ້ໃຊ້. “ໂດຍການເຮັດສິ່ງນີ້, ພວກເຮົາຄິດວ່າພວກເຮົາຈະຂາຍອຸປະກອນເພີ່ມເຕີມເພາະວ່າພວກເຮົາຄິດວ່າມັນເປັນ ຄຸນລັກສະນະ killer. "

"ພວກເຮົາບໍ່ໃຫ້ລູກຄ້າຈ່າຍເງິນເພື່ອຜົນປະໂຫຍດຂອງພວກເຮົາເອງ, ພວກເຮົາບໍ່ໃຫ້ຜູ້ຂາຍຈ່າຍເພື່ອຜົນປະໂຫຍດຂອງພວກເຮົາເອງ, ແຕ່ມີເງື່ອນໄຂທາງການຄ້າບາງຢ່າງທີ່ຕົກລົງລະຫວ່າງ Apple ແລະທະນາຄານ," Cook ເປີດເຜີຍ, ແຕ່ກ່າວຕື່ມວ່າ Apple ບໍ່ມີ. ວາງແຜນທີ່ຈະເປີດເຜີຍໃຫ້ເຂົາເຈົ້າ. Apple ຈະບໍ່ລາຍງານຜົນກໍາໄລຂອງ Apple Pay ແຍກຕ່າງຫາກ, ແຕ່ຈະລວມເອົາພວກມັນຢູ່ໃນຜົນໄດ້ຮັບທາງດ້ານການເງິນໃນອະນາຄົດໃນບັນດາລ້ານທີ່ສ້າງແລ້ວໂດຍ iTunes.

ທີ່ມາ: Macworld
Photo: Jason Snell
.