ອາມາຢາ ໂຕມານ ທຸກໆຄົນຮູ້ເລື່ອງຂອງວິທີທີ່ Steve Jobs ຊ່ວຍປະຢັດ Apple ຈາກການລົ້ມລົງເກືອບແນ່ນອນໃນເຄິ່ງທີ່ສອງຂອງ nineties. Jobs ໃນເບື້ອງຕົ້ນໄດ້ເຂົ້າຮ່ວມບໍລິສັດເປັນ CEO ຊົ່ວຄາວ, ແລະການກັບຄືນຂອງລາວ, ໃນບັນດາສິ່ງອື່ນໆ, ການປະກາດສາທາລະນະທີ່ບໍລິສັດໄດ້ສູນເສຍລາຍໄດ້ປະຈໍາໄຕມາດ 161 ລ້ານໂດລາ.
ຂ່າວຂອງການສູນເສຍດັ່ງກ່າວເປັນທີ່ເຂົ້າໃຈບໍ່ພຽງແຕ່ (ບໍ່ພຽງແຕ່) ພໍໃຈກັບນັກລົງທຶນ, ແຕ່ໃນເວລານັ້ນ, Apple ກໍາລັງເລີ່ມຢ່າງຈະແຈ້ງທີ່ຈະຫວັງວ່າຈະໄດ້ເວລາທີ່ດີກວ່າ. ຫນຶ່ງໃນຂ່າວດີແມ່ນວ່າ Jobs ກັບຄືນມາບໍ່ມີສ່ວນຫນຶ່ງໃນການຫຼຸດລົງນີ້. ນີ້ແມ່ນຜົນຂອງການຕັດສິນໃຈທີ່ຜິດພາດໂດຍ Jobs's predecessor ໃນເວລານັ້ນ, Gil Amelio. ໃນລະຫວ່າງການຄອບຄອງ 500 ມື້ຂອງລາວຢູ່ໃນຫນ້າທີ່ຂອງ Apple, ບໍລິສັດໄດ້ສູນເສຍເງິນຈໍານວນ 1,6 ຕື້ໂດລາ, ເຊິ່ງເປັນການສູນເສຍເກືອບທຸກເປີເຊັນຂອງກໍາໄລທີ່ບໍລິສັດຍັກໃຫຍ່ Cupertino ໄດ້ເຮັດນັບຕັ້ງແຕ່ງົບປະມານປີ 1991. Amelio ໄດ້ອອກຈາກຕໍາແຫນ່ງໃນວັນທີ 7 ກໍລະກົດແລະ Jobs ແມ່ນເດີມ. ຄິດວ່າຈະທົດແທນລາວພຽງແຕ່ຊົ່ວຄາວຈົນກ່ວາ Apple ຊອກຫາການທົດແທນທີ່ເຫມາະສົມ.
ຮູບຖ່າຍ
ສ່ວນຫນຶ່ງຂອງຄ່າໃຊ້ຈ່າຍອັນໃຫຍ່ຫຼວງຂອງ Apple ໃນເວລານັ້ນລວມມີ, ໃນບັນດາສິ່ງອື່ນໆ, ເງິນ 75 ລ້ານໂດລາທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບການຊື້ຄືນໃບອະນຸຍາດ Mac OS ຈາກ Power Computing - ການສິ້ນສຸດສັນຍາທີ່ກ່ຽວຂ້ອງໄດ້ຊີ້ໃຫ້ເຫັນເຖິງຈຸດສິ້ນສຸດຂອງຍຸກທີ່ລົ້ມເຫລວຂອງ clones Mac. ຈໍານວນ 1,2 ລ້ານສະບັບຂອງລະບົບປະຕິບັດການ Mac OS 8 ທີ່ຂາຍຍັງເປັນພະຍານເຖິງຄວາມຈິງທີ່ວ່າ Apple ໄດ້ເລີ່ມເຮັດໄດ້ດີໃນເວລານັ້ນຊ້າໆ. ຈະມີກໍາໄລ, ແຕ່ຢ່າງຊັດເຈນເກີນຄວາມຄາດຫວັງຂອງເວລາ. ຄວາມສໍາເລັດຂອງ Mac OS 8 ຍັງພິສູດວ່າ Apple ຍັງຄົງເປັນພື້ນຖານຜູ້ໃຊ້ທີ່ແຂງແລະສະຫນັບສະຫນູນເຖິງວ່າຈະມີຄວາມຫຍຸ້ງຍາກທັງຫມົດ.
CFO ຂອງ Apple ໃນເວລານັ້ນ, Fred Anderson, ຈື່ຈໍາວິທີທີ່ບໍລິສັດຍັງຄົງສຸມໃສ່ເປົ້າຫມາຍຕົ້ນຕໍຂອງຕົນໃນການກັບຄືນສູ່ກໍາໄລທີ່ຍືນຍົງ. ສໍາລັບປີງົບປະມານ 1998, Apple ກໍານົດເປົ້າຫມາຍສໍາລັບການສືບຕໍ່ການຫຼຸດຜ່ອນຄ່າໃຊ້ຈ່າຍແລະການປັບປຸງອັດຕາກໍາໄລລວມ. ໃນທີ່ສຸດ, 1998 ແມ່ນຈຸດປ່ຽນຂອງ Apple. ບໍລິສັດໄດ້ປ່ອຍຕົວ iMac G3, ເຊິ່ງກາຍເປັນຜະລິດຕະພັນທີ່ໄດ້ຮັບຄວາມນິຍົມສູງແລະເປັນທີ່ນິຍົມຢ່າງໄວວາ, ແລະເປັນສ່ວນໃຫຍ່ທີ່ຮັບຜິດຊອບສໍາລັບ Apple ກັບຄືນສູ່ກໍາໄລໃນໄຕມາດຕໍ່ໄປ - ນັບຕັ້ງແຕ່ນັ້ນມາ, Apple ບໍ່ເຄີຍເຮັດໃຫ້ການເຕີບໂຕຊ້າລົງ.
ໃນວັນທີ 6 ມັງກອນ 1998, Steve Jobs ໄດ້ສ້າງຄວາມແປກໃຈໃຫ້ກັບຜູ້ເຂົ້າຮ່ວມງານທີ່ງານ San Francisco Macworld Expo ໂດຍການປະກາດວ່າ Apple ໄດ້ກຳໄລອີກຄັ້ງໜຶ່ງ. ການກັບຄືນໄປຫາ "ຕົວເລກສີດໍາ" ແມ່ນຜົນມາຈາກການຫຼຸດຜ່ອນຄ່າໃຊ້ຈ່າຍທີ່ເລີ່ມຕົ້ນໂດຍ Jobs, ການຢຸດເຊົາການຜະລິດແລະການຂາຍຜະລິດຕະພັນທີ່ບໍ່ປະສົບຜົນສໍາເລັດແລະຂັ້ນຕອນທີ່ສໍາຄັນອື່ນໆ. ການປະກົດຕົວຂອງ Jobs ຢູ່ MacWorld ລວມມີການປະກາດໄຊຊະນະທີ່ Apple ປະກາດຜົນກໍາໄລສຸດທິຫຼາຍກວ່າ 31 ລ້ານໂດລາຈາກລາຍໄດ້ປະມານ 45 ຕື້ໂດລາສໍາລັບໄຕມາດທີ່ສິ້ນສຸດລົງໃນວັນທີ 1,6 ທັນວາ.
