ອາມາຢາ ໂຕມານ ປີ 1997, ແລະ CEO ຂອງ Apple, Steve Jobs, ນໍາສະເຫນີຄໍາຂວັນໃຫມ່ຂອງບໍລິສັດ apple, ເຊິ່ງອ່ານວ່າ "Think Different", ໃນ Macworld Expo. ໃນບັນດາສິ່ງອື່ນໆ, Apple ຕ້ອງການເວົ້າກັບໂລກທັງຫມົດວ່າຍຸກຊ້ໍາຂອງປີທີ່ບໍ່ສໍາເລັດໄດ້ສິ້ນສຸດລົງແລະບໍລິສັດ Cupertino ພ້ອມທີ່ຈະມຸ່ງຫນ້າໄປສູ່ອະນາຄົດທີ່ດີກວ່າ. ການເລີ່ມຕົ້ນຂອງໄລຍະໃຫມ່ຂອງ Apple ມີລັກສະນະແນວໃດ? ແລະການໂຄສະນາແລະການຕະຫຼາດມີບົດບາດອັນໃດຢູ່ທີ່ນີ້?
ເວລາກັບຄືນ
ປີ 1997 ແລະການນໍາສະເຫນີຢ່າງເປັນທາງການຂອງຄໍາຂວັນໃຫມ່ຂອງບໍລິສັດປະກາດການເລີ່ມຕົ້ນຂອງຫນຶ່ງໃນການໂຄສະນາ Apple iconic ທີ່ສຸດນັບຕັ້ງແຕ່ "1984" ຈຸດ triumphant. "Think Different" ແມ່ນໃນຫຼາຍວິທີທາງທີ່ເປັນສັນຍາລັກຂອງການກັບຄືນທີ່ຫນ້າປະທັບໃຈຂອງ Apple ໄປສູ່ຈຸດເດັ່ນຂອງຕະຫຼາດເຕັກໂນໂລຢີ. ແຕ່ມັນຍັງກາຍເປັນສັນຍາລັກຂອງການປ່ຽນແປງຫຼາຍຢ່າງ. ຈຸດ "Think Different" ແມ່ນການໂຄສະນາທໍາອິດສໍາລັບ Apple, ໃນການສ້າງທີ່ TBWA Chiat / Day ເຂົ້າຮ່ວມຫຼັງຈາກຫຼາຍກວ່າສິບປີ. ບໍລິສັດ Apple ໃນເບື້ອງຕົ້ນໄດ້ແຍກທາງກັບມັນໃນປີ 1985 ຫຼັງຈາກຄວາມລົ້ມເຫຼວຂອງການຄ້າ "Lemmings", ແທນທີ່ມັນກັບອົງການຄູ່ແຂ່ງ BBDO. ແຕ່ທຸກສິ່ງທຸກຢ່າງໄດ້ປ່ຽນແປງດ້ວຍການກັບຄືນຂອງ Jobs ກັບຫົວຫນ້າບໍລິສັດ.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
ຄໍາຂວັນ "ຄິດແຕກຕ່າງກັນ" ຕົວຂອງມັນເອງແມ່ນການເຮັດວຽກຂອງ Craig Tanimoto, copywriter ຂອງອົງການ TBWA Chiat/Day. ໃນເບື້ອງຕົ້ນ, ຢ່າງໃດກໍຕາມ, Tanimoto toyed ກັບແນວຄວາມຄິດຂອງ rhyme ກ່ຽວກັບຄອມພິວເຕີໃນແບບຂອງດຣ. ເຊສ. ບົດກະວີບໍ່ໄດ້ຕິດຕາມ, ແຕ່ Tanimoto ມັກສອງຄໍາທີ່ຢູ່ໃນນັ້ນ: "ຄິດແຕກຕ່າງກັນ". ເຖິງແມ່ນວ່າການລວມກັນຂອງຄໍາທີ່ໃຊ້ບໍ່ໄດ້ສົມບູນແບບໄວຍາກອນ, Tanimoto ແມ່ນຈະແຈ້ງ. "ມັນເຮັດໃຫ້ຫົວໃຈຂອງຂ້ອຍຂ້າມຈັງຫວະເພາະວ່າບໍ່ມີໃຜສະແດງຄວາມຄິດນີ້ກັບ Apple ແທ້ໆ," Tanimoto ເວົ້າ. "ຂ້ອຍເບິ່ງຮູບຂອງ Thomas Edison ແລະຄິດວ່າ 'ຄິດແຕກຕ່າງກັນ.' ຫຼັງຈາກນັ້ນ, ຂ້າພະເຈົ້າໄດ້ແຕ້ມຮູບນ້ອຍໆຂອງ Edison, ຂຽນຄໍາເຫຼົ່ານັ້ນຢູ່ຂ້າງມັນແລະແຕ້ມໂລໂກ້ Apple ນ້ອຍໆ,” ລາວກ່າວຕື່ມວ່າ. ຂໍ້ຄວາມ "ນີ້ຄືຄົນບ້າ", ເຊິ່ງຟັງຢູ່ໃນຈຸດ Think Different, ໄດ້ຖືກຂຽນໂດຍນັກຂຽນສໍາເນົາອື່ນໆ - Rob Siltanen ແລະ Ken Segall, ຜູ້ທີ່ໄດ້ກາຍເປັນຊື່ສຽງໃນບັນດາຄົນອື່ນວ່າ "ຜູ້ຊາຍທີ່ຕັ້ງຊື່ iMac".
ຜູ້ຊົມໄດ້ຮັບການອະນຸມັດ
ເຖິງແມ່ນວ່າແຄມເປນບໍ່ກຽມພ້ອມໃນເວລາຂອງ Macworld Expo, Jobs ຕັດສິນໃຈທົດສອບຄໍາສໍາຄັນຂອງຕົນກ່ຽວກັບຜູ້ຊົມຢູ່ທີ່ນັ້ນ. ດັ່ງນັ້ນ, ລາວໄດ້ວາງພື້ນຖານສໍາລັບການໂຄສະນາທີ່ມີຊື່ສຽງທີ່ຍັງເວົ້າເຖິງໃນມື້ນີ້. "ຂ້ອຍຢາກເວົ້າເລັກນ້ອຍກ່ຽວກັບ Apple, ກ່ຽວກັບຍີ່ຫໍ້ແລະສິ່ງທີ່ຍີ່ຫໍ້ນັ້ນຫມາຍເຖິງພວກເຮົາຫລາຍຄົນ. ເຈົ້າຮູ້ບໍ່, ຂ້ອຍຄິດວ່າເຈົ້າຈະຕ້ອງມີຄວາມແຕກຕ່າງເລັກນ້ອຍເພື່ອຊື້ຄອມພິວເຕີ Apple. ເມື່ອພວກເຮົາມາກັບ Apple II, ພວກເຮົາຈໍາເປັນຕ້ອງໄດ້ເລີ່ມຄິດກ່ຽວກັບຄອມພິວເຕີທີ່ແຕກຕ່າງກັນ. ຄອມພິວເຕີເປັນສິ່ງທີ່ເຈົ້າສາມາດເຫັນໃນຮູບເງົາທີ່ປົກກະຕິແລ້ວພວກເຂົາເອົາຫ້ອງໃຫຍ່ໆ. ພວກມັນບໍ່ແມ່ນສິ່ງທີ່ເຈົ້າສາມາດມີຢູ່ໃນໂຕະຂອງເຈົ້າ. ທ່ານຕ້ອງຄິດແຕກຕ່າງກັນເພາະວ່າບໍ່ມີແມ່ນແຕ່ບໍ່ມີຊອບແວທີ່ຈະເລີ່ມຕົ້ນ. ເມື່ອຄອມພິວເຕີເຄື່ອງທໍາອິດມາຮອດໂຮງຮຽນທີ່ບໍ່ມີຄອມພິວເຕີກ່ອນ, ເຈົ້າຕ້ອງຄິດແຕກຕ່າງກັນ. ເຈົ້າຕ້ອງມີຄວາມຄິດແຕກຕ່າງໃນເວລາທີ່ທ່ານຊື້ Mac ຄັ້ງທໍາອິດຂອງທ່ານ. ມັນແມ່ນຄອມພິວເຕີທີ່ແຕກຕ່າງກັນຢ່າງສິ້ນເຊີງ, ມັນເຮັດວຽກໃນທາງທີ່ແຕກຕ່າງກັນຫມົດ, ມັນຈໍາເປັນຕ້ອງມີສ່ວນທີ່ແຕກຕ່າງກັນຂອງສະຫມອງຂອງເຈົ້າເຮັດວຽກ. ແລະລາວໄດ້ເປີດໃຫ້ຄົນຫຼາຍຄົນທີ່ຄິດແຕກຕ່າງກັນກັບໂລກຂອງຄອມພິວເຕີ ... ແລະຂ້ອຍຄິດວ່າເຈົ້າຍັງຕ້ອງຄິດແຕກຕ່າງກັນທີ່ຈະຊື້ຄອມພິວເຕີ Apple."
ແຄມເປນ "Think Different" ຂອງ Apple ໄດ້ສິ້ນສຸດລົງໃນປີ 2002 ດ້ວຍການມາຮອດຂອງ iMac G4. ແຕ່ອິດທິພົນຂອງຄໍາຂວັນຕົ້ນຕໍຂອງມັນຍັງມີຄວາມຮູ້ສຶກ - ຈິດໃຈຂອງແຄມເປນມີຊີວິດຢູ່, ຄ້າຍຄືກັບຈຸດປີ 1984. ມັນເປັນທີ່ຮູ້ກັນວ່າ CEO ໃນປະຈຸບັນຂອງ Apple, Tim Cook, ຍັງຄົງຮັກສາບັນທຶກຂອງ "Think Different" ການຄ້າໃນ. ຫ້ອງການຂອງລາວ.
ທີ່ມາ: Cult of Mac
